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为什么是半瓶水?根据我们平时购买的瓶装水和人们的日常需求调查得出，护照一般只要半瓶水就能解决人们当下的用水需求，护照而剩下的那半瓶水就会被有意无意地浪费掉。在不伤害任何人的情况下，诱乌又能帮助更多人，即便其中涉及了商业的部分，却也是创新公益的一种。也正因为城市水资源的丰富，公民瓶装水的浪费常常被人们所忽略，而这些被浪费的饮用水，汇集起来相当于800000个缺水地区一年的儿童饮用水。
“买这一半的水，乌新让另一半更有用。要知道，总统你曾经丢弃的那半瓶水，很可能是缺水地区孩子们的生命之源。
消费者购买的同时即体现了帮助缺水地区的善举，俄用简单直接，具有高度的参与性和积极性。
也许这半瓶水对我们很多人来说并不值得一提，护照毕竟2元/瓶确实不贵。而且符合网易云音乐的品牌调性，诱乌文案的风格颇受文青青睐。
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网易云音乐，总统乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。当然，俄用这也是我们未来在营销方面会继续着力的一个方向。