爸爸妈妈痛心疾首，悦刻“就是那个马云害了你，悦刻全中国就才一个马云，你有可能成为马云吗?别做梦了，好好读书吧，将来考公务员才是对的!” 他不听，开始做一个“贴二维码”的项目，没想到血本无归，找不到营生时只能到校门前摆地摊。
纽交所主席海瑟尔斯也注意到这个可能成为其客户的企业，官网在2011年访问了乐淘。连商业计划书也没要，旗舰联创策源与雷军就投了毕胜200万美元，2008年5月，乐淘网上线了，主攻玩具市场。
在毕胜抛出那句“垂直电商是骗局”的惊世骇俗观点的4个月后，店代唯品会美国上市，2014年，垂直电商聚美优品上市。毕胜的好朋友陈年，悦刻更是怒斥“谁侮辱电商，谁就是侮辱我。为了加速达到销售目标，官网实现上市大计，也为了不被对手超越，乐淘管理层也决定大打广告。
在乐淘的示范作用下，旗舰国内很快冒出了十多家鞋类垂直电商，每家都号称国内最大。毕胜说，店代他曾一度抑郁，后来开始戒烟、跑步，还和李宁公司前CEO张志勇一起投资修建了北京朝阳公园5公里的塑胶跑道。
而且广告位需要提前预定，悦刻这个月交钱，下个月才能用。
官网 “这条零库存的供应链可以说是毕胜一个人撑起来的。期间，旗舰女孩欲报警，旗舰但被男子抢走手机，更过分的是，在地铁到站时，男子将女孩手机扔出，并将其活生生推出地铁，敲黑板，推出时间是地铁关闭的那一瞬间。
对于17岁男子，店代他的做法当然不对。上海交通大学轨道交通高管班项目主任汪峰也指出：悦刻随意扫陌生人二维码存在安全隐患，悦刻从技术角度而言，一些别有用心者会伺机获取他人隐私信息，甚至将黑客软件植入他人手机。
有意思的是，官网2016年12月，官网《人民日报》曾刊文评论“地铁扫码”：像朋友在地铁里遇到求扫码的“创业者”，只求扫码博关注，不靠产品赢口碑。这件事和他的家庭，旗舰他的女朋友都没有关系。